Nhiều người tạo video, cho dù là người dùng YouTube chuyên nghiệp hay thương hiệu trên YouTube, coi thuật toán YouTube là một bí ẩn hoàn toàn — một quyền lực cao hơn cai trị số lượt xem của họ, hoàn toàn nằm ngoài tầm kiểm soát của họ.
Họ tin rằng không hiểu cách hoạt động của thuật toán YouTube. Rốt cuộc, đó là một trong những bí mật được bảo vệ cẩn thận nhất của nền tảng.
Ngoại trừ nó không phải là.
Trong một bài báo nghiên cứu được xuất bản vào năm 2016, một nhóm kỹ sư của Google đã chia sẻ kế hoạch của họ về cách có thể hiển thị video thông qua công cụ đề xuất của YouTube để có trải nghiệm người dùng tốt hơn.
Ngoài ra, một trong những người quản lý sản phẩm của YouTube cho hệ thống đề xuất đã tạo video chia sẻ trên YouTube, kể từ năm 2015, mục tiêu thuật toán của YouTube hoàn toàn là giúp người xem tìm thấy loại nội dung họ muốn xem để tăng mức độ hài lòng về lâu dài.
Phần lớn cuộc thảo luận về việc thu hút lượt xem trên YouTube tập trung vào SEO YouTube , quảng bá trên mạng xã hội và thu hút người đăng ký. Mặc dù những điều này góp phần vào việc khám phá video của bạn, nhưng chỉ riêng chúng không mở ra được phần lớn lượt xem mà bạn có được từ công cụ đề xuất của YouTube (thông qua trang chủ của YouTube và các đề xuất “được đề xuất cho bạn”).
Nếu bạn muốn nhận được nhiều lượt xem video hơn về lâu dài, bạn cần hiểu một số điều về cách hoạt động của thuật toán YouTube vào năm 2022.
Thuật toán YouTube hoạt động như thế nào vào năm 2022
Thuật toán của YouTube là giúp người dùng tìm thấy nội dung phù hợp nhất một cách dễ dàng nhất có thể. Toàn bộ mục tiêu của YouTube là tăng tỷ lệ giữ chân khách hàng và giữ chân người dùng xem video lâu nhất có thể.
Khi YouTube lần đầu tiên bắt đầu làm việc trên thuật toán của mình, ban đầu nó dựa trên những video mà mọi người đang nhấp qua. Tuy nhiên, điều này dẫn đến tiêu đề clickbait-y không phải lúc nào cũng khiến người xem hài lòng với nội dung video thực tế.
Sau đó, vào năm 2012, nó chuyển sang thời gian xem nhiều hơn. Đề xuất video được hiển thị dựa trên lượng thời gian mọi người đã xem các video hoặc kênh nhất định. Và nó vẫn như vậy trong khoảng ba năm, cho đến khi YouTube xác định được một lựa chọn tốt hơn.
Kể từ năm 2015, YouTube đã tối ưu hóa để đạt được sự hài lòng của người xem. Điều này được thực hiện bằng cách thực sự khảo sát người dùng khi họ xem nội dung, để xem họ thực sự cảm thấy thế nào về nội dung đó, giúp thuật toán đề xuất nội dung hài lòng nhất.
Trong tab Tiếp cận người xem, bạn có thể thấy các chỉ số sau, cùng nhau minh họa điểm nhấn mới của YouTube về tỷ lệ nhấp và thời gian xem:
Cách YouTube xác định thuật toán
Có hai nơi chính mà người dùng YouTube sẽ thấy các video được đề xuất: trên trang chủ và trong khi xem các video khác. Các đề xuất này được đưa ra bằng thuật toán của YouTube, nhưng thuật toán hoạt động khác nhau đối với từng không gian này.
Hãy cùng tìm hiểu lý do tại sao một số video nhất định lại hiển thị ở mỗi nơi trong số hai địa điểm này.
Trang chủ
Khi bạn truy cập trang web YouTube hoặc mở ứng dụng dành cho thiết bị di động, bạn sẽ ngay lập tức truy cập trang chủ. Ở đây, YouTube nhằm mục đích cung cấp các đề xuất video phù hợp và được cá nhân hóa nhất cho từng người dùng, thu hút họ và cố gắng giữ họ trên ứng dụng càng lâu càng tốt.
Các video trên trang chủ dựa trên hai tiêu chí:
- Hiệu suất video: Những người xem tương tự có vẻ thích video như thế nào
- Cá nhân hóa: Thói quen xem và lịch sử xem cụ thể của bạn
Tại thời điểm này trong quá trình này, YouTube không có thông tin về ý định của người xem khi truy cập nền tảng video. Vì vậy, nó phải dựa vào những gì nó biết, dựa trên những loại video mà người xem đã thưởng thức trong quá khứ.
Video đề xuất
Phần video được đề xuất xuất hiện trong thanh bên bên phải bên cạnh video bạn hiện đang xem (hoặc bên dưới video bạn hiện đang xem nếu bạn đang truy cập ứng dụng dành cho thiết bị di động).
Các video này dựa trên lịch sử xem của bạn trong phiên này và được đề xuất dựa trên nội dung thuật toán cho rằng bạn có nhiều khả năng xem tiếp theo nhất. Tiêu chí bao gồm:
- Các video có xu hướng được xem cùng nhau
- Video về chủ đề tương tự
- Những video bạn đã xem trước đây
Bởi vì YouTube hiện đã hiểu một số lý do tại sao bạn đang truy cập vào nền tảng của họ tại thời điểm này, các video này có xu hướng được điều chỉnh phù hợp hơn với phiên hiện tại của bạn, thay vì lựa chọn chung về những gì YouTube cho rằng bạn có thể thích.